广告产品定位策略包括两个组成部分。一是产品的营销定位，即根据本企业产品的功能、质量、价格和包等特性确定什么时候、什么地点，向哪些消费者出售商品。二是产品广告定位，即根据产品的营销定位确定在广告宣传中突出产品的哪些特征，通过树立产品的特殊形象以有利于与同类产品的竞争。营销定位是广告定位的基础，广告定位是为营销定位服务的广告产品定位的关键是广告对大众的诉求要符合大众的内在需求，能引起消费者的需求和购买行为。产品定位策略主要分实体定位策略和观念定位策略。
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