在广告片的拍摄中，导演和摄制组的配合是非常重要的，导演是这部宣传片的总指挥，而摄制组则是决定了最终宣传片的效果。一位导演在拍摄一部广告片时，大体的工作内容和程序是这样的：选定文学剧本。根据文学剧本产生导演构思，即对未来影片的各个方面提出创作设想。组成主要创作人员班子(其中首要的合作者是摄影师、美工师和录音师)。选演员，选外景，商定内景方案和确定人物造型，商定影片的音乐构成。通过跟主要合作者的讨论写出分镜头剧本，这是对导演构思的具体落实，也是对影片声画构成和叙述形式的全面设计。

根据分镜头剧本，和制片部门一起拟定摄制计划，写出并向全摄制组成员宣讲导演阐述。实拍。包括排演、技术掌握、正式拍摄和补镜头。剪辑和后期配音。完成画面“祥片”和对白、动作效果、资料效果、音乐声带。混合录音。最后完成影片的声画合成。在这七项工作中，前四项称为前期；第五项为中期，或称实拍期；六、七两项为后期。由于每部影片情况不同，七项内容的顺序有时会颠倒，或交错进行。例如歌舞片、戏曲片和插曲份量较重的故事片，在前期要先最好音乐；采用同期录音工艺的影片，声音在实拍期跟画面同时制作等等。

三个大阶段各占的时间也因片而异，一般说来，前期应该最长，因为电影的实拍是化整为零、又按照经济规律分段跳拍的，前期的总体没想和各方面淮备在很大程度上决定着未来影片的面貌，导演在这一阶段必须做到通盘考虑、成竹在胸，并使各部门对自己的创作任务清晰而明纫。在实拍期，导演作为总指挥和总调度，要在充分发挥全体创作人员智慧和能力的基础上，一点一滴地落实原先的没想，并根据情况进行即兴的修正和补充。后期阶段是全部创作劳动的总成，导演和剪辑师、录音师一起，在若干镜头剪辑和声画合成中逐渐完善影片的最后面貌。整个摄制过程就象一件产品的生产工序，先设计，再施工，最后装配导演在这全过程中介入最早、结束最晚，始终把握着全局，肩负着最重的责任。