对于观众来说，片头是全片的精华，也是观众判断片子质量及有无吸引力的关键所在，片头创作是宣传片基调确立、主题表达、叙事方式的重要部分。我国传统文论习惯于把富有文采、精巧华丽的文章开头比喻为“凤头”，起笔惊人，宛如凤冠，必定会使读者产生浓厚的欣赏兴趣。中锂传媒认为文章的开头如此重要，一部专题片片头创作的重要性也毋庸置疑。

宣传片片的开头方法总括起来，不外乎两类：一类是“开门见山”的平实手法。这种手法多用于新闻性、纪实性较强的宣传片；一类是“生动形象”的艺术手法，在写意性、艺术性较强的专题片中运用较多。下面，我们就宣传片片头常见的创作手法作一探讨。

以最精彩、最有感染力的画面，在很短的时间里，抓住观众的心灵，让观众随着宣传片内容的开展而看下去。高尔基在谈到文学创作时曾说过：“开头第一句话是最难起笔的，好像音乐里的定调一样，往往要花费很长的时间才能找到。”

用于正面报道时，常采用新闻背景资料与现实生活场景作对比的方法，采取新旧对比、前后对比、数字对比等方法，让观众在看与听的同时，体会感受事件的社会意义和现实意义。这种开头气势较大，资料翔实，鼓舞人心。宣传片以画面配以解说词的开头方式最为常见，是片头创作的最基本手法。这种开头形式适用于总结性专题报道，如经济、文化、生活的变迁和成就等正面报道。第二种是揭露问题，提出思考，挖掘疑点的批评报道。

这种开头平缓、朴实的专题片，往往人情味生活气息较浓，让观众感受到很贴近、很亲切，能深刻认识人物的品质及其人生的价值与追求。这种开头手法多运用于写意性的人物类宣传片。一般是通过主人公把观众带入到他们的现实生活中，以主人公的生活环境、日常用品、生活习惯等作为构架全片的切入点，侃侃道出人物的故事。宣传片《雕刻家刘焕章》是这样开始的：一个小四合院，有个人在干活，忙碌。这时，解说以讲故事的口吻拉开了序幕：“俗话说，外行看热闹，内行看门道，有人说，他是木匠，也有人说，他是石匠，可是他既不是打家具，也不雕刻石碑，那么，他到底是干什么的呢!”最终提出疑问，吸引观众去思考，去看完全片。

在人物专题片《毛泽东》每一集的开头，编导都运用了一段精心设计的题记。这些文字既简明扼要，又耐人寻味地概括了全集的内涵。以警句起笔，是构思文章的一个重要手法。在宣传片的创作中，如果能以一些名人警句、名人名言或主人公的富有哲理的话语作为全片的开头，可起到给观众耳目一新、过目不忘的效果。这种开头方法要求这些起句必须有新意，寓意深刻，哲理性强，立片言而居要。

这种开头形式尤其适用于重大历史事件、体育报道、现场感较强及突发事件的报道。如在中央电视台播出的国庆"#周年大典、香港回归、三峡截流等大型报道以及扫毒、追捕等纪实性较强的专题片中，都采用了这种开头方法，它简单明了，直接进入现场，使观众很快就能进入节目。这种开头手法，多用于新闻性、现场感较强的宣传片。它是由主持人和摄像机把观众直接带入现场，以现场为背景，向观众描述事实，提出问题，记者带领观众去了解事件，采访当事人，倾听群众呼声、专家意见，找出问题的争论焦点，并引导观众一起思考。