宣传片画面之美，虽然体现在摄像师所经营的寻像器内，但真功夫却在寻像器之外。摄像师在对美的判断、创造、提炼，欣赏的过程，以他全部的艺术积累对待拍摄的对象，但摄像师个人的审美能力，文化素质的差异也会全部地、具体地体现在创造企业宣传片画面美感的“终极”结果上。不同“水平”的摄像师对企业宣传片画面的创作与企业宣传片画面美感的呈现，也就会出现很大的差别，也就是说，同一题材的企业宣传片，不同“水平”的摄像师去拍，会产生完全不一样的艺术效果。摄像师之间这种差别的存在，具体体现在审美意识活动的过程以及各种艺术形态上。
摄像师在宣传片制作拍摄的过程中，要体现对拍摄文案或拍摄脚本的最初理解。成熟的摄像师在接到拍摄后，往往是以拍摄文案所陈述的内容，对企业宣传片拍摄文案中可能出现的场景、季节、气氛、人物、时间、情节等视觉元素进行必要的梳理，并加以整合后，写进拍摄提纲中，为日后的创作拍摄工作奠定企业宣传片画面的视觉形象基础。那么，这些“设计”出来的画面视觉形象，能不能激发摄像师在拍摄现场的创作欲望，能不能与摄像师的创作激情相一致，这一切，在很大程度上取决于摄像师自身的审美素质。
另外，摄像师结合编导提供的拍摄方案，把自己的审美感受、艺术思想一同融入到这个过程之中。摄像师在对每一组到每个镜头的拍摄过程中，具有宽泛的创作余地，在准确地把握拍摄文案和编导的意图外，可以充分地施展自身所掌握的企业宣传片特有的拍摄技法和造型手法，进行拍摄现场的再创作。
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