央视将广告经营管理与节目部门一起创新节目，细察之下，事实上，央视在政策、平台、品牌、人力、物力等方面巨大的优势还没有得到充分的转化。随着改革
力度的加大，陈雨认为，央视会在后半程发起强有力的冲击。电视业内部正出现两极分化现象，专题片制作、宣传片制作受马太效应也将愈演愈烈。浙江卫视2015年电视广告创收目标为70亿，5月单月广告创收已过10亿元。浙江卫视公布的将于7月1日开始实行的广告招商刊例，涨幅明显。15年湖南卫视电视广告收入以75亿元在省级卫视中。《快乐大本营》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪儿》的广告收入都超过10亿元。湖南广播电视台在今年2月份召开的
年会上强调，今年湖南卫视的电视广告创收目标锁定100亿元。
浙江卫视第三季度将推出的《挑战者联盟》的硬广中插价格已从28万元/15秒涨到30万元/15秒。而在6月15日浙江卫视给客户和代理公司的通知提到，即日起《
挑战者联盟》硬广中插广告再次调整为35万元/15秒。周六、周日16:00~17:30时段的《栏目重播》硬广广告价格，相比2015年1月6日的刊例，涨幅高116.45%
。周一到周五的白天分钟价格从原来的1.1万元/分钟涨到1.3万元/分钟，周六日的白天分钟价格也从原先的2万元/分钟涨到3万元/分钟，周一到周日白天拉通价
格从1.2万元/分钟涨到1.7万元/分钟。“中国蓝剧场”硬广整体涨幅达43.36%。
广告推介模式演变为广告部门搭台、频道唱戏。何海明认为，目前客户需要的不是广告时段，而是有创意的节目，广告部门要成为节目创新的市场推动者，因此
这两年央视各频道的节目创新都留下了广告的痕迹。在节目推广中，广告从前台退到后台，广告部门携各频道唱戏，广告负责广告产品设计、定价，而节目部门
全力创新推广自己的节目。
排名前三之后的卫视对前景也有着乐观预判。东方卫视今年的电视广告创收目标为31.2亿元，比去年增长30%左右。河南卫视今年原定的创收目标是15亿元，但
根据经济形势和一些现实的政策因素，尤其是总局对养生节目的规范使得频道创收有了些缺口，终目标降到13亿元。
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